Le groupe Provencia a réuni ce jeudi 21 juin plus de deux cents producteurs régionaux et locaux, à l’occasion d’un évènement consacré à l’échange, à la rencontre et à la présentation de ses actions de communication dédiées aux fleurons de notre terroir. Une soirée rétrospective à l’initiative d’un groupe de distribution qui mise depuis 55 ans sur la promotion du labeur régional, devenu au fil des ans un véritable partenaire pour plus de 300 entreprises du territoire.
Provencia souffle ses 55 bougies et 3 650 produits régionaux !
Groupe de distribution régional né à Annecy en 1963, sous la houlette de Gustave Rosnoblet, puis successivement Roger et Stéphane Rosnoblet, le groupe Provencia s’est toujours distingué par son attachement aux Produits Régionaux & Locaux. Fondé par un homme fier de la terre et de son terroir, le groupe Provencia a su au fil des décennies rester fidèle aux valeurs qui l’ont vu naître, défendant et soutenant depuis toujours le savoir-faire des producteurs, affichant avec fierté sa volonté de s’impliquer et d’agir pour l’économie de la région.
Son soutien indéfectible des fournisseurs régionaux a permis dans de nombreux cas, le développement de petits producteurs devenus grands (à l’image du Veau des Frères Drevon, de Thomas Leprince, de la minoterie Degrange), et la renaissance de savoir-faire oubliés (à l’instar du Beaufort d’Alpages dont la production a pu être relancée sous l’initiative du Groupe).
Depuis toujours, Provencia explore le territoire et déniche les meilleurs produits, les plus variés, les plus riches, afin d’offrir à ses clients une diversité et un choix inégalés, au meilleur prix.
Avec plus de 309 producteurs régionaux et locaux pour près de 3 650 références distribuées tout au long de l’année dans ses rayons, l’enseigne Provencia arbore plus que jamais les couleurs locales en apportant de la qualité et du goût dans ses 41 magasins Carrefour et Carrefour Market, situés en Auvergne-Rhône-Alpes et dans le Jura.
6 de ces magasins se trouvent en Isère: Crémieu, La tour du Pin, St Jean de Moirans, Voiron, Tullins et Crolles
2018, Provencia frappe fort pour promouvoir les Produits Régionaux
L’année 2018 a commencé sous les meilleurs auspices, Provencia détenant désormais 41 magasins Carrefour et Carrefour Market, le dernier ayant ouvert ce printemps en Isère. Le Groupe poursuit le remodeling et l’amélioration de l’ensemble des magasins, afin de maintenir un parc qualitatif et compétitif. Un virage est pris en 2018, avec une communication accrue autour du fer de lance du Groupe : le régional.
Une opération de promotion en fil rouge
Les Produits Régionaux & Locaux sont plus que jamais valorisés en magasins : désormais, ce ne sont plus trois opérations de promotion des Produits Régionaux qui sont mises en place dans l’année, mais une seule et même opération en fil continu, avec tous les 15 jours une sélection de produits régionaux de saison mis en avant dans les magasins, et à travers une feuille de chou distribuée auprès des clients. Une manière de se démarquer pour le Groupe, avec un rythme régulier, soutenu et dynamisant de promotion des fleurons du terroir !
Provencia séduit les touristes
Pour capter les touristes, un dispositif digital a été mis en place en février, et a largement fait ses preuves. Cette grande campagne de communication depuis le site web SKIINFO et son application mobile, véritable référence dans le domaine du tourisme d’hiver, a permis de générer un fort trafic sur le site provencia.fr, les touristes ayant identifié Provencia comme LE référent en matière de produits régionaux ! L’opération sera renouvelée cet été cette fois sur le Guide du Routard.
La parole est donnée aux producteurs du cru
Dans ses magasins, Provencia intensifie ses actions pour valoriser les produits du terroir, notamment grâce à de nouveaux stands de dégustation permettant de faire découvrir et apprécier les fleurons du terroir. Les producteurs régionaux et locaux sont régulièrement invités à venir en magasin pour présenter le fruit de leur travail et partager leur passion avec les clients, très sensibles à cette proximité. Une relation de confiance s’instaure, mais c’est aussi la meilleure façon de transmettre le goût des bonnes choses, le respect du savoir-faire et l’attachement à la région !
Les fournisseurs régionaux sont largement valorisés dans toutes les actions de communication du Groupe, qui veille également à leur donner la parole plusieurs fois par an, à travers des portraits présentés dans les différents catalogues promotionnels du Groupe (prospectus d’ouverture ou de réouverture de magasins, ainsi que dans les deux catalogues hiver et été). En plus, des publi-reportages en PQR sont réalisés plusieurs fois par an, présentant à chaque fois un producteur régional fournisseur du Groupe, informant le consommateur sur son histoire, ses spécificités et son lien avec Provencia.
Élus Meilleurs magasins Produits Régionaux & Locaux
Pour la 3e année consécutive, le groupe Provencia a été élu « Meilleurs Magasins Produits Régionaux & Locaux », suite à une enquête de satisfaction menée auprès des consommateurs dans les magasins du Groupe. Qualité des Produits Régionaux et Locaux, diversité de la gamme, présence de l’offre toute l’année et visibilité en rayon : l’ensemble de ces critères ont été passés au crible et donnent entière satisfaction aux clients ! Un label qui fait la fierté du Groupe, valorisant son positionnement unique qui fait sa marque de fabrique.
